Waarom onze prijzen stijgen

In de zomer van 2021 hebben we de prijzen van veel van onze kledingstukken verhoogd.

De oorzaken zijn bekend: de sterk gestegen energieprijzen en de explosieve stijging van de grondstofkosten (en voor ons in de textielsector was de stijging bijzonder groot voor biologisch katoen).

Gezien deze stijging van hun kosten kunnen merken drie strategieën volgen:

• Minder geld verdienen per kledingstuk, of met andere woorden: ‘hun marge verlagen’. Dat kan een optie zijn als de marge groot is, zoals bij merken met een logo of luxemerken, maar voor ons is dat onmogelijk: zoals we hier al hebben uitgelegd, behoort onze marge nu al tot de laagste op de markt; als we die zouden verlagen, zouden we ons bedrijfsmodel in gevaar brengen.
• Minder goed produceren: door te bezuinigen op de kwaliteit van onze materialen, bijvoorbeeld door af te zien van biologisch katoen en in plaats daarvan voor conventioneel katoen te kiezen, of door de productie te verplaatsen naar lagelonenlanden. Uiteraard is geen van deze opties voor ons een optie.
• De prijzen verhogen: dat is helaas de enige optie die ons nog rest.

Om deze prijsstijgingen te beperken, proberen we ook te bezuinigen door af te zien van overbodige zaken. Door bijvoorbeeld het zakje uit ons Oxford-overhemd te verwijderen, kunnen we de prijs ervan op hetzelfde niveau houden.

Niemand weet wat de toekomst ons brengt: als de productiekosten blijven stijgen, zullen de prijzen van onze kleding deze trend moeten volgen. Als de prijzen daarentegen terugkeren naar het niveau van vóór de coronacrisis, zullen ook de prijzen van onze kleding dalen.